Peter ten Hoopen - portfolio reclame

KPMG (toen nog Kleynveld Kraaijenhoff geheten), de eerste opdrachtgever van Viegen, Vergouw & ten Hoopen, had een interessant probleem: het was accountants wettelijk verboden om reclame te maken. Personeel werven mocht echter wel. Dus hadden de heren bedacht dat ze gewoon een groot opgezette wervingscampagne gingen voeren. Later hoorden we dat ze daarop tien keer zoveel sollicitanten binnenkregen als ze feitelijk konden gebruiken. De overlast die dat bezorgde nam de directie op de koop toe, want de naamsbekendheid van de firma ging met sprongen omhoog. Al snel kwam de fusie met Peat Marwick, werd de naam veranderd in KPMG, werden de werkzaamheden veel internationaler, en begon de opmars naar de huidige positie als een van de grootste accountantsorganisatie ter wereld.

Personeelswerving in Nederland was toen wij voor KPMG begonnen creatief gezien een onderontgonnen terrein, waarop traditioneel vooral kneuzen te werk werden gesteld. Het was dan ook relatief makkelijk om met creatief werk in deze sector te scoren. Ongeveer de helft van het werk dat we voor KPMG maakten werk bekroond met een Magneet.